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微信彈窗提醒上線,軟文黨的末日?

時間:2023-12-12 11:28:03  來源:雷科技  作者:  發布:admin

從今年4月開始,微信就已經開始加強對帶貨軟文的管理,要求所有的內置了購物鏈接的廣告軟文都需要在醒目的位置添加“廣告”標識,而且還要求第三方廣告主通過微信的官方廣告平臺來與微信公眾號運營者簽署合作。

不過,相信大多數的微信公眾號讀者都和我一樣,如果看到某篇文章標注著“廣告”,除非對產品很感興趣,否則大概率會直接跳過去看其他文章。如果你想繞過微信官方廣告平臺,悄咪咪地放帶貨軟文,那么等著你的就是微信的一系列限制了。

包括但不限于:限制推送,降低權重等,實際上,目前大多數的大型UGC平臺都采用類似的管理方式。比如B站等,如果被發現繞過官方私下接單,基本都會遭到平臺的懲罰,甚至會影響到與官方平臺的廣告合作。

相對而言,微信的管理方式已經相對較為寬松。目前,微信僅對內置購物鏈接等包含明顯推廣信息的公眾號推文做出限制。不過,對文章信息進行偽裝的偽軟文數量也在不斷增加,反而增加了用戶判斷軟文的難度。

小雷就曾經看到過一篇微信文章,開頭和中間都是正常的聊某件事,然后在文末才圖窮匕見,突兀轉到某個產品的推薦上,閱讀體驗相當糟糕。針對這種沒有直接帶貨,但是卻含有未經審核的第三方商業營銷信息的文章,微信決定祭出一個新招——彈窗。

微信彈窗,來了

在今年4月上線新的要求后,微信也在不停的完善相關規定,近日就有網友反饋,微信已經開始針對部分包含推廣信息的公眾號推文推出新的限制,當讀者點擊進入相關推文時,首先看到的是微信彈窗提醒:當前內容可能存在未經審核的第三方商業營銷信息,請確認是否繼續訪問。

圖源:運營公舉小磊磊

從網友提供的彈窗信息可以看到,其中的“取消”被高亮顯示,恐怕多數讀者看到這樣的提示,都會下意識點擊取消退出,可以說是除刪文外最嚴厲的限制方式。不過,據內部人員透露,目前該彈窗僅在部分公眾號上試行,并沒有推廣到整個微信公眾號的生態中。

不過,微信其實已經多次提醒相關公眾號,要求他們在發布帶貨軟文時建議走官方平臺,否則就會受到限制,所以你也不能怪微信獨斷專橫,畢竟都提醒這么多次了,明知故犯就別怪管理員出狠招了。

個人認為,如果這個舉措有效,那么在不久后應該就會推廣到更多的賬號上,進一步整頓微信公眾號日漸猖獗的軟文帶貨問題,部分微信運營者或許會好奇,哪些文章才會被主動彈窗示警?

目前微信并沒有對此給出詳細的說明,但是從網上的一些反饋來看,主要針對的是那些多次提醒后仍然沒有進駐官方廣告平臺,并且在文章內直接放置購物鏈接的偽軟文,這類文章具有更強的誤導性,而且其中所售的產品沒有經過微信官方平臺的認證,在質量、售后等方面都沒有保障。

圖源:微信

那么,如果文章中沒有購物跳轉鏈接,是否就不會觸發這個警告?雖然沒有明說,但是從網上的反饋來看同樣可能觸發彈窗,只不過概率要比有帶貨鏈接的文章小。

作為微信公眾號的老讀者,小雷對這個新舉措還是拍雙手贊成的,帶貨偽軟文一直是讀者們厭惡的文章類型,看到一半發現是廣告,會讓讀者有種之前的時間都白費的感覺。因此,加強對此類文章的管控,可以顯著提升微信公眾號的閱讀體驗。

為了建設更好的微信內容生態

在我看來,微信的內容生態相較于幾年前已經有很大的改變,比起早年的起步階段,更是有著天壤之別。最顯著的就是虛假欺詐內容明顯減少,而且投訴文章的反應速度也加快了許多,平臺也建立起了完善的信用體系和推送算法,確保讀者可以看到更有價值的文章。

但是作為國內最大的流量內容平臺之一,仍然有許多微信公眾號的運營者在暗地里以灰色手段獲取利益。雖然微信花了很大力氣整治相關公眾號,只是對于狡兔三窟,賺一票就回本的這些微信公眾號運營者來說,只要還有利可圖,那么就肯定還會繼續發布類似的營銷文章。

微信彈窗提醒上線,軟文黨的末日?

圖源:微博

所以,微信不僅僅要將公眾號的帶貨軟文納入監管體系,還需要通過人工智能篩查系統,主動篩選、甄別出可疑文章,然后主動提醒讀者,防止讀者踩坑。如今,隨著AI甄別能力的提升,類似的偽軟文已經越發難以繞過監測,而且誤判幾率明顯下降。

個人猜測,微信此前就一直有部署類似系統的打算,只是受限于自動系統的甄別效率不佳,而沒有進行實際應用。如果還需要人工復核再給出彈窗限制,會顯著增加人力成本和審核時間,考慮到微信公眾號每天發布的文章數量,這個要求也并不現實。

加強對帶貨軟文的監管,對讀者和微信公眾號運營者而言都是好事,一個更好的內容生態,將讓真正有能力、能做出好內容的運營者得到更多的流量和收益,讓有實力的創作者可以脫穎而出(比如小雷)。

而且,軟文彈窗功能也可以讓讀者對微信公眾號產生更多的信任感,實際上有利于公眾號的長久運營和發展,同時也在驅使作者產出更有價值的文章,以質量換取收入,而不是鉆空子,玩花招。

有人好奇納入微信監管是否會影響收入,從網上的反饋來看,總體影響并不大,雖然微信會收取一部分的手續費,但是這部分費用大多數時候由甲方承擔,唯一問題就是溝通流程多了一環,相對來說沒有以前直接私聊來得暢快。

總的來說,微信上線軟文提醒彈窗功能是整頓微信公眾號生態的重要一步,旨在提高文章閱讀體驗,保護讀者利益,增加公眾號信任度。雖然短期內可能會對部分公眾號運營者帶來一些影響,但長遠來看,這對構建一個更加健康、公正、有序的微信公眾號內容生態具有積極意義。

同時,這也提醒了其他大型UGC平臺,加強對內容的管理和規范是必要的,有助于維護良好的用戶體驗和社會責任。



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