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Sora火了,抖音們慌了?

時間:2024-02-22 13:32:47  來源:  作者:定焦One

定焦(dingjiaoone)原創

作者 | 王璐

編輯 | 魏佳

Sora有多火?

馬斯克、楊立昆、賈揚清、Jim Fan、謝賽寧等各路大佬都在討論,周鴻祎更是喊出,Sora的誕生意味著AGI(通用人工智能)的實現或從十年縮短至一兩年。

不少“普通人”也提前嗅到商機,圍繞Sora搞錢的生意先火了。有媒體報道,一張網傳截圖顯示,某機構已售出2萬多份Sora培訓課程,輕松到手200萬。

如今,距離2月16日AI target=_blank class=infotextkey>OpenAI發布文生視頻大模型Sora已經過去快一周,但討論依舊熱烈,這實在是因為它過于優秀。

功能上,它能生成長達60秒的視頻內容,遠超其他文生視頻工具幾秒至十幾秒的限額;它還能進行自我編輯和擴展,將兩個不相關的內容過渡在一起,能轉換主角周圍的風格和環境等;

前景上,Sora不僅是視頻生成工具,它更被視為世界模擬器;

創始團隊上,也堪稱傳奇,核心成員包括12人,成立尚未超過1年,由兩名剛剛畢業的博士生帶隊,其中還有00后。

在興奮之余,Sora的強大也讓一些內容創作者有了危機意識,有網友評價,“長短視頻、游戲行業的朋友們一整年都不會快樂了。”

多位業內人士指出,以目前Sora生成視頻的長度來看,它的到來最先會沖擊到短視頻領域。一旦大范圍推廣,Sora將大大降低短視頻創作門檻,豐富短視頻平臺的內容供給,但隨之而來的問題是,AI生成內容的增多可能會影響平臺的內容生態,同時Sora還會和剪映、快影等工具搶奪用戶,讓此前的大筆投入付諸東流。

Sora朝短視頻領域扔下了一枚重磅炸彈,考驗創作者和抖音快手們的時刻到了。

Sora降低了門檻,也增加了競爭

雖然市面上已經有不少文成視頻工具,比如Pika、Runway,用戶輸入文字就能得到一段幾秒到十幾秒的視頻內容,但目前它們并未被廣泛使用,主要原因還是效果一般。

某MCN機構負責人大成告訴「定焦」,他使用過Runway,“我們還從外部購買了優質素材,但最終生成的內容不夠精良,根本用不了。”

看到Sora后,他十分激動,“時長能達到60秒,內容還合乎邏輯,感覺和之前的工具不在一個層次上。”

“Sora與此前的同類產品相比,效果好了不止10倍。”人工智能在讀博士、做過相關大模型研究的牛小博表示。“目前Sora60秒的穩定生成效果,將對短視頻行業帶來革命性影響。”

研究AI的阿涅也表達了相同觀點,“創作者的門檻被降低,哪怕視頻的可信度還沒那么高,甚至會出現一些錯誤,但不仔細很難看出來,將來技術也會很快迭代。”

綜合多位從業者的說法,Sora直接解決了文生視頻領域的兩大難題,準確性和一致性。

AI研究者Cyrus的感受是,與之前的工具相比,“Sora就像三體人打原始人”。

所謂準確性,指生成的視頻能準確識別用戶輸入的文字需求,一致性是指,在運動過程中,主角在多視角運動變化中內容連貫,不會發生形變,同時其變化還能遵循物理規律。最明顯的表現是,主角和背景的互動符合邏輯。

一年前,牛小博和團隊還在探討生成式AI無法了解空間尺度,比如生成圖尺寸不對,但他們覺得,Sora的出現已經解決了這個問題。

有人用視頻還原物理空間模型,發現也能夠對應上,牛小博覺得這證明了Sora的空間計算能力基本正確,而人對空間的感知很大一部分也依靠視覺。

從這個角度看,Sora生成的視頻背后,有物理空間的邏輯支撐。

綜合多位受訪者的觀點和多位科技界大佬的公開發言,盡管還有瑕疵,但Sora給視頻乃至整個人工智能領域的重大突破在于,這是一個更智能、甚至具備一定思維能力的模型,其生成的視頻能理解物理世界的客觀規律。

這也讓一批做短視頻內容的從業者開始思考,Sora到底會不會搶自己的飯碗?

我們把現有的短視頻簡單分為兩類,一類由真人出鏡,往往真人就是一個賬號甚至一家公司的“核心資產”,Sora對這類內容的沖擊并不大;另一類由素材集合而成,考驗拍攝、創意能力。Sora的出現,將大大提升這類視頻的生產效率。

一些想要提高產量的創作者,非常期待Sora的到來。

大成表示,這類工具完全可以取代公司的低端勞動。“我們公司體量小,為了節省成本招了很多大學生,但他們剛畢業,半天憋不出一個文案,用了AI,幾分鐘就能寫出上百條。”

去年他和團隊就開始大規模使用AI工具了,“雖然這些工具還不成熟,但處理文案和粗剪,都很好用。作為一家視頻生產商,一定要提高效率。”他表示。

對于一些有創意的團隊來說,則認為短期內Sora不會對他們產生威脅。

頭部MCN機構負責人達克告訴「定焦」,“Sora還沒有開始公測,該技術離成熟還有很長一段時間,而且我們的視頻主要靠人的創意、頭腦風暴,包括拍攝也是講究創新的,鏡頭如何設計、如何過渡,都有思考。雖然Sora很強大,但完不成我們目前的創意設計需求。”他還透露,目前公司沒有使用任何AI工具。

不過,這些創作者們必須面對的問題是,Sora的出現降低了短視頻創作門檻,會有越來越多的人加入,跟他們搶奪流量和變現機會。

一名新媒體從業者表示,他們有內容創作能力,但苦于沒有合適的視頻拍攝、剪輯團隊,新的工具出現,就是他們的機會。

綜合多位業內人士的觀點,在類型上,目前Sora對真人出鏡類短視頻影響較小,對動漫類、解說類內容影響比較大,甚至會淘汰很多沒有創意、只蹭熱點的批量做號公司。在崗位上,部分做機械性重復工作的人員可能會面臨淘汰,但創意類人員會被提至更高位置。

總之,未來做短視頻,參與者更多,競爭也更激烈。

抖音快手們會慌嗎?

Sora的出現,將給短視頻平臺帶來更加豐富的供給,但同時也讓抖音快手們面臨新的考驗。

從業者表示,一方面,AI生成視頻過多,會對短視頻平臺原有的內容生態造成沖擊,另一方面,Sora的火爆,會搶走一部分抖音、快手旗下剪映、快影等工具的用戶。

達克告訴「定焦」,AI生成的內容在上傳短視頻平臺時,需要特殊標注。

去年5月,抖音就發布了《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》,這一倡議提出,要對該類內容進行顯著標識,虛擬人使用者需要實名認證,同時對利用AI工具創作、發布侵犯肖像權、弄虛作假等內容進行嚴格處罰。

快手、小紅書等平臺也有相關的限制。今年2月,小紅書官方發布AI創作內容的規范,要求創作者主動聲明AI創作內容、不能用AI創作內容虛構使用體驗進行商業變現等。

多位從業者表示,他們能夠明顯感覺到,平臺在控制該類內容,甚至會限流。

“AI創作的內容同質化嚴重,且創意性不高,用戶一旦刷到太多相似內容,就會變得不耐煩,甚至轉戰其他平臺。”一位互聯網行業觀察者表示。

他還覺得,“如果平臺對這類內容不做限制,越來越多創作者也會圖省事使用AI,這會嚴重影響到平臺各類內容占比,最直觀的是,一些獨有的、稀缺的視頻會減少。”

以及還有可能會誕生大量虛假視頻。Sora能快速生產大量逼真的短視頻,也讓造假變得輕而易舉,一些用戶對該類內容難辨真偽,一旦被騙,平臺公信力也會受到嚴重影響。去年,利用文生圖、AI換臉等AI生成內容進行詐騙的案件就被曝出不少。

在Cyrus看來,如果平臺扶持AI創作類內容,很像“為他人做嫁衣” ,結果就是影響用戶留存。“設想一下,如果小紅書上全是字節豆包大模型生產的內容,用戶為什么不直接刷抖音呢?反之亦然。”

Cyrus預測,抖音、快手、小紅書、B站上,不會大量推薦AI創作的內容。除非是平臺自己做的文生視頻大模型,在自家進行大范圍推廣后,進行單獨變現。“比如當其優化到一定程度,可以直接走用戶付費模式,但各家的產品目前都不具備這一能力。”

不止一位業內人士推斷,Sora和其他AI視頻創作工具之間的差距會越來越大,此前,“Sora會不會殺死剪映”的話題就曾引發熱議。Sora如果被大規模應用,大多數AI工具可能會被市場拋棄,其他公司前期的大筆投入將付諸東流。

為什么差距會拉大?

周鴻祎曾公開指出,國內的大模型發展水平表面上看接近GPT-3.5,實際上離4.0還有一年半的差距。牛小博從技術端給出解釋,Sora不是一個點狀技術,而是一個復雜的系統工程。即便外界知道其核心技術是transformer注意力算法+diffusion的擴散算法等,但其背后是OpenAI給予的資金支持和積累的超強數據。

OpenAI通過積累的GPT通用語言模型加上DALL-E3圖像生成模型,發展出視頻能夠理解圖片內容,到Sora的時候,又提升了一致性和物理空間理解能力,這每一步的積累,缺一不可。

更大的預測更是讓抖音們前路難料。有影視從業者認為,Sora被大范圍使用后,有可能會出現比抖音更大的新平臺。

在一部分人看來,Sora降低了用戶門檻,必然導致內容創作者數量級猛增,而抖音這樣的短視頻平臺,其體量、內容創作和推送的邏輯規則,能否承載該類內容很難說,很可能會誕生一個與Sora更相符合的平臺。

牛小博通過觀察互聯網行業的發展,也贊同這一觀點。“互聯網在早期是專業用戶使用,后來PC的普及擴大了用戶,接著智能手機出現,人人可以聯網,以至于服務各類人群需求的平臺都出來了。也許隨著Sora使用人群的增加,會有新的生態出現。”

Sora影響巨大,但不必神化

目前,Sora還沒有開放公測,只有一些視覺藝術家、電影制作人、OpenAI員工等人士獲得了訪問權限。一部分原因是,Sora并非完美無缺。它對短視頻的沖擊,還沒有完全展現。

AI訓練師小剛指出,Sora存在大模型普遍存在的“幻覺問題”,它在理解物理規律、人與物體交互等方面還存在缺陷。

比如OpenAI官網公布了一些缺陷視頻,包括蠟燭吹不滅、投籃時籃球在下落過程中爆炸,以及挖出來的椅子直接漂起來等不符合物理規律的內容,這是因為Sora的理解還不夠成熟,誤以為從沙子里挖出來的東西,一般都比較輕。

而具體到短視頻行業,小剛認為Sora最重要的一個不足是,還做不到人物固定。

舉個例子,比如創作者用Sora生成了一條60秒的視頻,畫面中主角為A,但其在生成下一個視頻后,主角很可能就換成了B。

相比Pika、Runway,大家能看到Sora的空間能力很強,但內容再短,做不到人物固定就沒有意義,用戶持續在短視頻平臺觀看內容,無論是真人還是動畫,都需要一個中心人物保證故事的延續性。

以及算力問題,也讓很多人擔憂Sora的普及速度。畢竟技術突破再大,如果成本過高,還是難以被大眾接受。多名業內人士認為,這是目前Sora面臨的最大困難。

“目前OpenAI沒有公布Sora具體的算力、能源消耗需求以及參數量。初步判斷,它需要的數據量、算力以及大量的能源消耗將是巨大成本,而這與其下個階段的廣泛推廣必然存在矛盾。”牛小博認為。

每一次新技術的出現,都會引發一場新舊交替的大討論。

虛擬拍攝技術剛誕生時,為影視行業節省了拍攝成本,但傳統的拍攝方式至今仍然存在。OpenAI推出ChatGPT一年多以來,文字從業者也沒有被替代,反而讓更多人意識到優質內容創作者的價值。

同理,Sora對市場上同類AI工具帶來了沖擊,但它再強,淘汰的更多是沒有創意、只想走量的短視頻從業者,或是不會使用這類工具的人。

至于Sora是否會顛覆整個短視頻行業,會不會誕生下一個超級平臺,目前大家還在觀望,需要看Sora能否迅速解決現有問題,以及國內有沒有新的挑戰者誕生。

*題圖及文中配圖來源于Sora官網。應受訪者要求,文中達克為化名。



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